11월 11일 가래떡데이 주간을 맞아 11월 13일 오후 2시부터 저녁 8시까지, 유동인구가 많은 서울 임스퀘어 영등포점 아트리움에서 ‘쌀의 무한변신, 라이스쇼(RICE SHOW)’ 2019년 쌀 홍보 기획전이 열린다. 이번 행사는 '흔한', '전통적인' 쌀의 이미지에서 벗어나 쌀에 대한 관심을 높이고, 흰쌀밥의 이미지가 아닌 향기나는 쌀, 쌀 피자, 쌀 디저트 등의 새롭고 다양한 상품을 마련하여 젊은 수요층에게도 다가갈 수 있도록 마련되었다. 또한, 최근 해외시장에서도 수요가 증가하고, 올 연말 쌀가공품 수출 1억불 달성에 큰 기여를 한 컵떡볶이, 가공밥, 쌀음료 등도 함께 전시하고 시식하는 자리를 준비했다.

특히, 이번 행사는 ‘패션쇼’ 관련 용어를 활용한 프로그램 이름으로 쌀에 대한 소비자들의 관심과 흥미를 유발한다. 3개의 Step으로 구성하여 Step1 '인지'공간에서는 라이스 쇼룸(Showroom)을 구성하여, 향기 나는 쌀, 천연색소 쌀, 프리미엄 쌀 등 쌀의 트렌디(Trendy)한 모습을 볼 수 있도록 다양한 쌀 제품을 전시하는 홍보존을 구성한다. Step2 '체험'공간에서는 쌀 정보로 OX퀴즈는 맞추는 라이스 OX퀴즈 이벤트를 진행한다. 또한, 쌀 음료, 쌀 시리얼, 쌀 피자 등 쌀로 만든 이색 음식과 쌀 가공품을 시식해 볼 수 있는 ‘라이스 바(bar)’를 구성하여, 소비자들의 미각을 사로잡을 예정이다. Step3 '확산'공간에서는  ‘라이스쇼 레드카펫 포토존’ 인증 이벤트르 마련하여 다양한 쌀 캐릭터들과 기념사진을 남길 수 있다. 아울러 룰렛 돌리기, 포토존 인증샷, 행운 추첨 등 다양한 온ㆍ오프라인 이벤트를 통해, 쌀 캐릭터 굿즈와 프리미엄 쌀, 다양한 쌀 가공품(쌀스틱, 컵밥, 쌀음료 등) 등을 기념품으로 제공할 계획이다.

농협 하나로마트(5개소, 각 1,111개 내외) 및 각 지자체에서는 가래떡 나눔 행사 등 다채로운 기념행사를 개최하여 농업과 쌀 소비에 대해 한발 다가서는 계기를 마련할 예정이다.

농식품부 관계자는 “이번 행사를 통해, 매일 흔하게 먹는 쌀밥의 형태에서 벗어나, 소비자들이 새롭고 다양하고, 간편하며, 트렌디(Trendy)한 쌀의 면모를 발견하는 계기가 되길 바란다”며 “앞으로도 바쁜 현대인들이 건강한 쌀을 쉽고 간편하게 접할 수 있도록 다양한 쌀과 쌀 가공품을 개발ㆍ판매, 홍보해나갈 계획”이라고 밝혔다.